ท่ามกลางความท้าทายระดับโลกในปี 2026 รายงาน The Future 100 ฉบับครบรอบปีที่ 12 จาก VML ได้นำเสนอแนวคิดทางวัฒนธรรมที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ คือ “Dysoptimism” ซึ่งเป็นคำที่บัญญัติขึ้นในรายงานนี้เพื่ออธิบายอารมณ์ร่วมของผู้คนที่ยอมรับความมืดมนโดยไม่ยอมแพ้ และมองเห็นโอกาสในการฟื้นฟู
รายงาน The Future 100: 2026 จัดทำขึ้นจากการสำรวจผู้บริโภคทั่วโลกใน 16 ตลาด และระบุ 100 เทรนด์ที่กำลังกำหนดทิศทางธุรกิจและวัฒนธรรมโลกในปีนี้ รายงานเผยว่า ผู้คนไม่ได้เพียงแค่รับมือกับ ความปั่นป่วน แต่กำลังใช้มันเป็นแรงผลักดันสำหรับการเปลี่ยนแปลงอย่างรากฐานในวิธีการใช้ชีวิต การใช้จ่าย และการเชื่อมต่อ
“Dysoptimism เน้นย้ำว่า ขณะที่ระบบเก่ากำลังพังทลาย บุคคล ชุมชน และนักสร้างสรรค์กำลังสร้าง
โซลูชันใหม่ที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง นี่คือการออกแบบเพื่อสร้างอนาคตที่ดีกว่า ไม่ใช่แค่ปรารถนาให้กลับไปเป็นอดีต” Emma Chiu และ Marie Stafford, Global Directors, VML Intelligence และผู้ร่วมเขียนรายงาน The Future 100: 2026 กล่าว
ประเด็นสำคัญจากรายงาน The Future 100: 2026
1. มองหาความรู้แจ้งและความสุขท่ามกลางความทุกข์ยาก
ผู้คนเหนื่อยล้ากับวงจรแห่งความเป็นลบ และกำลังแสวงหาประสบการณ์ที่ยกระดับจิตใจ ให้ความรู้แจ้ง และเปลี่ยนมุมมอง ผู้ตอบแบบสอบถาม 86% ถูกดึงดูดโดยประสบการณ์ที่สร้างแรงบันดาลใจหรือมุมมองโลกใหม่ และกำลังแสวงหาประสบการณ์ด้านการเดินทาง สุขภาพ วัฒนธรรม และการค้าปลีก เป็นแรงผลักดันการเติบโตส่วนบุคคล สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นผ่าน
• Transformative Experiences และ Immersive Wellness สะท้อนการเติบโตของรีทรีตและสภาพแวดล้อมที่สร้างขึ้นเพื่อการเดินทางส่วนบุคคลอย่างลึกซึ้ง
• Resilience Wellness นิยามความยืดหยุ่นใหม่ให้เป็นทักษะที่เรียนรู้ได้ ผสมผสานเครื่องมือ
ด้านอารมณ์ ร่างกาย และจิตวิญญาณเพื่อช่วยให้ผู้คนปรับตัวในช่วงเวลาที่วุ่นวาย
• Nano Trips แสดงให้เห็นว่าการพักผ่อนระยะสั้นกำลังถูกใช้เป็นช่วงเวลาพักหยุดที่คุ้มค่า เพื่อมองหามุมมองใหม่หรือลองเป็นตัวตนใหม่
• Treatonomics เน้นย้ำการเพิ่มขึ้นของความสุขเล็กๆ น้อยๆ ที่ความพึงพอใจในชีวิตประจำวันกลายเป็นกลยุทธ์การอยู่รอด แม้ว่าพวกเขาจะลดการใช้จ่ายในด้านอื่น
2. AI เติบโตจากเครื่องมือสู่ผู้ร่วมงาน
AI เป็นพลังสำคัญทั้งในด้านการสร้างความหยุดชะงักและการเปิดโอกาส ความคุ้นเคยกับ AI ที่เพิ่มขึ้นกำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนใช้มัน เพื่อสร้างความเป็นจริงของตนเองใหม่ ขณะเดียวกันก็ปกป้องสิ่งที่ทำให้เราเป็นมนุษย์อย่างเต็มที่
• Generative Realities และ AI Storyworlds แสดงให้เห็นว่า AI ช่วยให้สามารถสร้างโลก ที่ปรับเปลี่ยนได้แบบเรียลไทม์ ชี้ไปสู่อนาคตที่ความบันเทิง พาณิชย์ และประสบการณ์ลูกค้า
ถูกสร้างสรรค์ร่วมกับอัลกอริทึม
• Synthetic Generation และ RelAItionships Evolved สำรวจบทบาทที่ใกล้ชิดมากขึ้นของ AI
ในชีวิตผู้คน ตั้งแต่เพื่อนทางอารมณ์ไปจนถึงพนักงานอัตโนมัติ เรากำลังมองหาความสมดุลของการใช้ชีวิตและทำงานเคียงข้างกับคู่หูที่ไม่ใช่มนุษย์ เกือบครึ่ง (49%) ของ Gen Z กล่าวว่าพวกเขาได้สร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับ AI แล้ว
• เทรนด์ เช่น Truth Literacy, Omnisurveillance, Digital Intent และ Coded Empathy แสดง ให้เห็นว่ารัฐบาล แพลตฟอร์ม นักออกแบบ และแบรนด์ถูกผลักดันให้สร้างความเชื่อมั่นขึ้นใหม่และทำให้ AI มีความโปร่งใสและตรวจสอบได้มากขึ้น แม้ว่ามันจะถูกยอมรับมากขึ้นในฐานะพันธมิตรเชิงสร้างสรรค์และปฏิบัติ
3. ความเชื่อมโยงของมนุษย์ที่แท้จริงยังคงสำคัญ
แม้ว่าปัจจุบันเรามีทั้งโลกดิจิทัลและโลกทางกายภาพผสมผสานกันมากขึ้น แต่ในรายงานพบว่าความสัมพันธ์ของมนุษย์ที่แท้จริงยังคงสำคัญที่สุด
• ใน Hyperreality วัฒนธรรมออนไลน์และออฟไลน์ผสานกันอย่างสมบูรณ์—มีมกลายเป็นผลิตภัณฑ์จริง ภาษาดิจิทัลกลายเป็นภาษาพูดในชีวิตประจำวัน และแบรนด์หรูเปลี่ยนมุกตลกไวรัลให้เป็นวัตถุในโลกจริง แต่ตลอดทั้งรายงาน ผู้คนยังกล่าวว่าพวกเขายังคงต้องการ
การปฏิสัมพันธ์จากมนุษย์เมื่อต้องตัดสินใจที่สำคัญ
• เทรนด์ เช่น Social Health และ New Rave Scene เน้นย้ำการเพิ่มขึ้นของพื้นที่ที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน—ตั้งแต่คลับสุขภาพเชิงสังคมและงานปาร์ตี้แบบไม่มีแอลกอฮอล์ ไปจนถึง “third places” ในย่านที่ให้ความสำคัญกับความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งมากกว่าการทำยอดขาย
“แบรนด์ที่พร้อมจะเป็นผู้นำในปี 2026 คือแบรนด์ที่สามารถทำงานได้อย่างมั่นใจในโลกความเป็นจริง ที่ผสมผสาน และปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงมากมายในพฤติกรรมผู้บริโภคเหล่านี้ เราต้องออกแบบ เพื่อตอบสนองทั้งด้านที่เต็มไปด้วยความหวังและด้านที่กังวลของผู้บริโภค” Naomi Troni, Global Chief Marketing Officer, VML กล่าว
