เมื่อ 30 ปีที่แล้ว โซฟิเทล ราชา ออคิด ขอนแก่น ได้เปิดตัวขึ้น ถือเป็นโรงแรมขนาดใหญ่ในภาคอีสาน ก่อนที่จะเปลี่ยนเป็น พูลแมน ขอนแก่น ราชา ออร์คิด (Pullman Khon Kaen Raja Orchid) ในความดูแลของเครือแอคคอร์ จากนั้นอีก 15 ให้หลังเมื่อหมดสัญญาการบริหาร กลุ่มบริษัทน้ำตาลราชบุรี ได้เข้าซื้อกิจการโรงแรมพูนแมน ขอนแก่น มูลค่ากว่า 1 พันล้านบาท เมื่อปี 2567
หลังจากนั้นได้ทำการรีโนเวทแบบยกเครื่องใหม่ทั้งหมด ภายใต้งบประมาณมากกว่า 100 ล้านบาท ปัจจุบันดำเนินการไปแล้ว 90% โดยจะเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการอีกครั้ง ในวันที่ 1 มีนาคม 2569 ภายใต้ชื่อ เดอะ เฮอริเทจ แกรนด์ ขอนแก่น โฮเทล แอนด์ คอนเวนชัน (The Heritage Grand Khon Kaen Hotel and Convention) ถือเป็นการรีแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ในรอบ 30 ปี
จากลูกค้า สู่ เจ้าของกิจการ
ดร.สุนทร อรุณานนท์ชัย ประธานกรรมการ และ ดร.อารยา อรุณานนท์ชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ กลุ่มบริษัทน้ำตาลราชบุรี บริษัท เอส แอนด์ เอ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด และผู้บริหารโรงแรม The Heritage Grand Khon Kaen & Convention ได้เปิดเผยวิสัยทัศน์ ในโอกาสรีแบรนด์ครั้งสำคัญ และการเปิดตัว The Heritage Grand Khon Kaen Hotel and Convention รวมทั้งทิศทางการบุกธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และโรงแรม
หลายคนทราบดีว่า ดร.สุนทร อรุณานนท์ชัย เป็นผู้บริหารใหญ่ บริษัท ซี.พี. แลนด์ จำกัด (มหาชน) มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในการปลุกปั้นโรงแรมมากว่า 10 แห่ง อีกทั้งท่านยังเคยเป็นอาจารย์พิเศษ มหาวิทยาลัยขอนแก่นมากว่า 30 ปี ปัจจุบันท่านก็ยังนั่งตำแหน่งกรรมการสภามหาวิทยาลัย
ความผูกพันกับเมืองขอนแก่นที่มีมาอย่างยาวนาน รวมทั้งการใช้บริการโรงแรมแห่งนี้มาอย่างต่อเนื่อง เป็นอีกเหตุผลที่กลุ่มบริษัทน้ำตาลราชบุรีเข้าเทคโอเวอร์และทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ โดยการสร้างแบรนด์โรงแรมของคนไทยในนามของ The Heritage หนึ่งในมรดกแห่งความภาคภูมิใจของเมืองขอนแก่น
อีกทั้งยังเล็งเห็นถึงการเติบโตทางเศรษฐกิจรวมทั้งทิศทางของการท่องเที่ยว บวกกับศักยภาพของขอนแก่น ซึ่งเป็นศูนย์กลางของภาคอีสาน และศูนย์กลางเศรษฐกิจและโลจิสติกส์ของอนุภาคลุ่มแม่น้ำโขง โดยเฉพาะบทบาทของโรงแรมในฐานะศูนย์กลางการประชุมของภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่เปลี่ยนชื่อโรงแรม นับแต่วันที่ 1 มีนาคม 2569 เป็นต้นไป แต่ยังเป็นการปรับตำแหน่งทางการตลาด (Re-positioning) สู่ตลาด MICE ภาคอีสานซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
The Heritage โชว์อัตลักษณ์โรงแรมแบรนด์ไทย
ย้อนไปเมื่อปี 7 ปีที่แล้ว กลุ่มน้ำตาลราชบุรีก็ได้สร้างแบรนด์ “The Heritage” มาก่อน ภายใต้ชื่อโรงแรม The Heritage Chiang Rai Hotel and Convention ซึ่งมีเอกลักษณ์ที่สะท้อนมรดกอันมีคุณค่าจากความเป็นไทย
ในครั้งนั้นหลังเข้าซื้อกิจการและทำการรีโนเวท ทำให้ The Heritage เชียงราย เป็นโรงแรมที่มีชื่อเสียงและใหญ่ที่สุดในเชียงราย จากเดิมที่มีลูกค้าชาวไทยเป็นหลัก พลิกเป็นลูกค้าชาวต่างชาติถึง 80%
แบรนด์ The Heritage จึงเป็นตัวแทนที่สะท้อนภาพความงามจากคุณค่าของท้องถิ่น พร้อมสนับสนุนศักยภาพของการท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะ “หัวใจอันอบอุ่น” จากการบริการและมิตรไมตรี
โฉมใหม่ The Heritage Grand Khon Kaen
The Heritage Grand Khon Kaen เป็นโรงแรมขนาดใหญ่ ตั้งอยู่บนพื้นที่ 9 ไร่ ตัวอาคาร 25 ชั้น พื้นที่รวม 66,000 ตารางเมตร มีที่จอดรถรองรับได้ประมาณ 300 คัน มีห้องพักรวม 300 ห้อง ลักษณะเด่นคือขนาดห้องใหญ่ 43 – 83 ตารางเมตร มีห้องเพนท์เฮ้าส์ขนาด 600 ตารางเมตร จำนวน 5 ห้อง
เป็นโรงแรมที่มีศักยภาพรองรับกลุ่มประชุม สัมมนา งานนิทรรศการ อีเวนต์ ฯลฯ ด้วยห้องประชุมใหญ่ที่รองรับได้ราว 1,800 คน และ 1,200 คน รวมทั้งห้องประชุมย่อยขนาดเล็กอีก 10 ห้อง ห้องอาหารรวม 5 ห้อง
โชว์ไฮไลต์ที่ไม่เหมือนใคร
The Heritage Grand Khon Kaen โฉมใหม่ แต่ยังคงสะท้อนความเป็นไทยอีสานได้อย่างน่าสนใจ อาทิ ประติมากรรมพานบายศรี ใจกลางล็อบบี้ ผลงานของ ศ.ปรีชา เถาทอง ศิลปินแห่งชาติ พร้อมด้วยภาพเขียนผลงานจริงของศิลปินที่มีชื่อเสียง ประดับบนฝาผนังในทุกห้องพักและส่วนต่าง ๆ ของโรงแรม
อีกไฮไลต์หนึ่งเดียวที่ไม่เหมือนใคร คือ Kroken Brauhaus ห้องเบียร์สดที่ใช้เทคโนโลยีเครื่องกลั่นทองแดงจากเยอรมันซึ่งเป็นบริการที่อยู่คู่โรงแรมมาตั้งแต่เริ่มต้นเมื่อ 30 ปีที่แล้ว ควบคุมโดย Master Brewer ตามฐาน Purity Law โดยการผลิตเบียร์สดจะใช้เวลา 24 ชั่วโมง พร้อมเสิร์ฟเฉพาะบริการในโรงแรมนี้เท่านั้น
สานต่อธุรกิจที่ยั่งยืน
ดร.อารยา อรุณานนท์ชัย ให้ข้อมูลที่น่าสนใจว่า จากการเป็นลูกค้าจนได้มาเป็นเจ้าของ ทำให้มองเห็นศักยภาพในการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ในเชียงใหม่ ซึ่งมีการพัฒนาทั้งทางเศรษฐกิจ โครงสร้างพื้นฐานด้านสาธารณูปโภค รวมทั้งยังเป็นแหล่งรวมศูนย์ราชการ และการศึกษาของภาคอีสาน
ในการรีโนเวทในครั้งนี้ นอกจากการปรับโฉมใหม่เกือบทั้งหมดแล้ว ยังให้ความสำคัญภายใต้แนวคิด Green Hotel ด้วยการลงทุนเทคโนโลยีในการประหยัดพลังงานและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น ระบบ Cooling Power เพิ่มประสิทธิภาพการระบายความร้อน ลดภาระการทำงานของระบบ Chiller ของเครื่องปรับอากาศ
ระบบจัดการอัจฉริยะ (Smart Building & Automation) เช่น Room Control Unit ช่วยตัดไฟและระบบปรับอากาศอัตโนมัติเมื่อไม่มีแขกเข้าพัก รวมทั้งการปรับอุณหภูมิที่เหมาะสมเพื่อการใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพ
การปรับปรุงระบบกันซึมและทาสีภายนอกด้วยสีสะท้อนความร้อน (Solar Reflective Paint) ช่วยลดอุณหภูมิสะสมของอาคาร เป็นต้น
เป้าหมายของการเดินทางครั้งใหม่
สำหรับลูกค้าของ The Heritage Grand Khon Kaen ส่วนใหญ่เป็นชาวไทย ทั้งนักธุรกิจ นักท่องเที่ยว กลุ่มประชุมสัมมนา และการจัดงานต่าง ๆ โดยคาดว่าหลังจากการเปิดให้บริการ จะมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยในปี 2569 ที่ 70% ขณะที่ราคาเฉลี่ยของห้องพักเริ่มต้นที่ 2,000+++ บาท
แผนการขยายพอร์ตธุรกิจโรงแรม
จากนี้ไปธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และโรงแรม จะเป็น 1 ใน 3 กลุ่มธุรกิจของกลุ่มน้ำตาลราชบุรี ซึ่งประกอบด้วยธุรกิจหลัก คือ ธุรกิจน้ำตาล ปัจจุบันมีโรงงานน้ำตาลที่จังหวัดราชบุรีและกาญจนบุรี ธุรกิจพลังงาน มีโรงงานผลิตเอทานอลคุณภาพสูงโดยบริษัท ราชบุรีเอทานอล จำกัด และ โรงไฟฟ้าชีวมวล พลังงานหมุนเวียนจากการกากอ้อยจากโรงงานน้ำตาล
ในส่วนของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ นอกจาก The Heritage เชียงรายและขอนแก่น ยังมีสำนักงานให้เช่าและอพาร์ทเมนต์ในกรุงเทพ และในช่วง ธ.ค. 2568 ได้เข้าซื้อกิจการโรงแรม อิมเพียน่า รีสอร์ท (Impiana Beachfront Resort) หาดแฉวงน้อย เกาะสมุย จ.สุราษฎร์ธานี มูลค่ากว่า 500 ล้านบาท โดยอยู่ในระหว่างการพิจารณาแนวทางการรีโนเวท และเปลี่ยนแบรนด์ ซึ่งคาดว่าจะเป็นเชนต่างประเทศ เพื่อรองรับกลุ่มนักท่องเที่ยวนานาชาติซึ่งเป็นกลุ่มหลักของเกาะสมุย
The Heritage Grand Khon Kaen Hotel and Convention คือ หนึ่งในการสะท้อนมุมมองความเชื่อมั่นต่อภาคการท่องเที่ยวซึ่งเป็นฟันเฟืองหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ถือเป็นการสานต่อธุรกิจเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน และส่งไม้ต่อให้กับลูกๆ ทั้ง 3 คน ซึ่งปัจจุบันเข้ามาช่วยดูแลธุรกิจของครอบครัว โดยมุ่งหวังยกระดับมาตรฐานโรงแรมไทยให้เติบโตทัดเทียมนานาชาติ
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ Website : www.heritagegrandkhonkaen.com
Line : @heritagegrandkkc
Email: reservation@heritagegrandkhonkaen.com
