“คิทแคท” (KitKat®) โดย บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ในฐานะแบรนด์ช็อกโกแลตหนึ่งเดียวที่ร่วมมืออย่างเป็นทางการกับ “ฟอร์มูล่า วัน” (Formula 1®) มอเตอร์สปอร์ตที่มาแรงที่สุด ณ เวลานี้ นำแคมเปญความร่วมมือระดับโลกระหว่างคิทแคทและฟอร์มูล่า วัน เปิดตัวที่ประเทศไทยอย่างเป็นทางการ โชว์แบรนด์ดีเอ็นเอ “คิดจะพัก คิดถึง คิทแคท” ผ่านพิตสต็อป (Pit Stop) เสมือนจริงใจกลางกรุงเทพฯ พร้อมปล่อยสินค้าช็อกโกแลตรุ่นลิมิเต็ดรูปรถแข่งฟอร์มูล่า วัน และของสะสมพรีเมียมที่แฟนตัวยงของฟอร์มูล่า วัน พลาดไม่ได้
หลังการเติบโตของหลังการเติบโตของกระแสการแข่งขันรถฟอร์มูล่า วัน ได้เริ่มขยายอิทธิพลหลั่งไหลสู่สายตาผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น จนเข้ามาเปลี่ยนภาพจำของฟอร์มูล่า วัน จากกีฬาสำหรับแฟนมอเตอร์สปอร์ตสู่ไลฟ์สไตล์ป๊อปคัลเจอร์ที่เชื่อมโยงทั้งกีฬา แฟชั่น ความบันเทิง และความเป็นไปบนโซเชียลมีเดียเข้าไว้ด้วยกันอย่างเต็มรูปแบบ ส่งผลให้ฟอร์มูล่า วัน เปลี่ยนบทบาทจากกีฬา มอเตอร์สปอร์ตระดับโลก สู่การเป็นหนึ่งในไอคอนของคัลเจอร์และความบันเทิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดในหมู่คนรุ่นใหม่ กลายเป็นหนึ่งในแพสชันพอยต์ (passion point) สำคัญของผู้บริโภคกลุ่มเจนซีและมิลเลนเนียลทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยที่ปัจจุบันมีผู้ติดตาม ฟอร์มูล่า วันมากกว่า 20.4 ล้านคนและมีอัตราการเติบโตของกลุ่มผู้ที่สนใจเพิ่มขึ้นกว่า 78% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
ขณะเดียวกัน ข้อมูลจากการศึกษาของแบรนด์ยังพบว่า กลุ่มแฟนคลับฟอร์มูล่า วันในประเทศไทยมีแนวโน้มซื้อช็อกโกแลตมากกว่าผู้บริโภคทั่วไปเกือบสองเท่า สะท้อนโอกาสสำคัญของคิทแคทในการสร้างการเติบโตไปพร้อมกับแพสชันพอยต์ที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ซึ่งนอกจากจะเป็นพื้นที่ในการสร้างความเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์เข้ากับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์เลิฟแล้ว ยังเป็นการต่อยอดพลังของป๊อปคัลเจอร์ผ่านเศรษฐกิจแฟนด้อม (fandom economy) สู่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สดใหม่ การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกับแบรนด์ และการตัดสินใจซื้อสินค้าจนนำไปสู่ยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาว
คิทแคทในฐานะแบรนด์ช็อกโกแลตที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย ครองใจผู้บริโภคคนไทยด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดอันดับหนึ่งมาอย่างยาวนานมากกว่า 10 ปี จนถึงตอนนี้ที่ยังคงขยายเพดานความสำเร็จสู่นิวไฮที่ 22.9% (ข้อมูลจาก AC Nielsen เดือนเมษายน 2026) สะท้อนบทบาทแบรนด์ช็อกโกแลตในประเทศไทยที่ครองใจผู้บริโภคในทุกยุคสมัยและไม่หยุดเดินหน้าเสริมทัพกลยุทธ์เชิงรุกผ่านแคมเปญความร่วมมือกับแบรนด์ที่เหล่าวัยรุ่นป๊อบคัลเจอร์จับตามองที่สุดระหว่างคิทแคทและฟอร์มูล่า วัน ที่เชื่อมโยงแบรนด์ดีเอ็นเอของสองยักษ์ใหญ่เข้าไว้ด้วยกัน
เรียกได้ว่าเป็นการโคจรมาเจอกันของเบอร์หนึ่งแห่งช็อกโกแลตและเบอร์หนึ่งแห่งป๊อปคัลเจอร์ ด้วยคอนเซ็ปต์ “พักเข้า Pit คิดถึง KitKat®” ที่ผสานคุณค่าของ “การพัก” (Have a Break) ตามฉบับคิทแคท เข้ากับพิตสต็อปในสนามแข่งขันฟอร์มูล่า วัน ชวนคนไทยเติมความสุขระหว่างวันด้วยการสร้างพิตสต็อปเสมือนจริงขึ้นใจกลางเมืองให้แฟนคลับฟอร์มูล่า วัน ได้สัมผัสบรรยากาศการพักเข้าพิตแบบเดียวกับในสนามแข่ง โดยสามารถขับรถเข้าไปข้างในผ่านพิตเลน (Pit Lane) ได้จริง พร้อม “คิทครูว์” (Kit Crew) สุดกวน ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากพิตครูว์ (Pit Crew) เจ้าหน้าที่ประจำพิตสต็อปในสนามแข่ง เข้ามาสร้างสีสันและเรียกรอยยิ้มและเสียงหัวเราะได้อย่างดี บ่งบอกคาแรกเตอร์ของคิทแคทที่เอ็นจอยกับทุกจังหวะของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาพักหรือช่วงเวลาแห่งการออกตัวอย่างแท้จริง!
งานนี้ไม่ได้เปิดต้อนรับเฉพาะผู้ที่ขับรถเข้ามาใช้บริการเท่านั้น แต่ทุกคนที่ผ่านไปมาในวันนั้นหรือแม้กระทั่งนักศึกษาที่ทุ่มเทกับการเรียนมาตลอดทั้งวัน ก็สามารถแวะเข้ามาพักเติมพลังกับคิทแคทและมอบช่วงเวลาแห่งการ “พัก” เพื่อเป็นรางวัลเล็ก ๆ ให้กับตัวเองได้ที่งานนี้ด้วยเช่นกัน สะท้อนแนวคิดที่ว่าไม่ว่าจะเป็นรถแข่ง นักแข่ง แฟน ๆ ที่เชียร์อยู่ขอบสนาม หรือแม้แต่ทุกคนเองก็ต่างต้องการช่วงเวลาแห่งการพักเพื่อเติมพลังก่อนออกตัวอีกครั้งแม้โลกจะหมุนเร็วหรือมีแต่ความเร่งรีบเพียงใด เหมือนที่คิทแคทตั้งใจชวนทุกคนมอบช่วงพักเป็นรางวัลให้ตัวเอง ผ่านโมเมนต์เล็ก ๆ ที่แสนอร่อยไปกับคิทแคทนั่นเอง
อนุพงศ์ รณกรกิจอนันต์ ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจคอนเฟคชันเนอรี่ เครื่องดื่มโกโก้ และของว่าง บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า “การร่วมมือระหว่างคิทแคทและฟอร์มูล่า วัน ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของแบรนด์ในการต่อยอดความเป็นผู้นำตลาดช็อกโกแลต ผ่านการเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์กับแพสชันพอยต์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างเป็นธรรมชาติ เพราะสำหรับคิทแคทนั้น ‘การพัก’ คือจังหวะสำคัญในการเติมพลังให้กับตัวเอง เพื่อกลับไปใช้ชีวิตได้อย่างมีพลัง ไปด้วยกันได้ดีกับแนวคิดของพิตสต็อปในโลกของฟอร์มูล่า วัน เราจึงต้องการเล่าคอนเซ็ปต์ ‘Have a Break’ ให้สดใหม่ผ่านความร่วมมือในครั้งนี้ที่ทั้งสนุก อินเทรนด์ และยังคงดีเอ็นเอของแบรนด์ไว้อย่างชัดเจน”
“ในโลกที่ผู้บริโภคยุคใหม่ชื่นชอบและมองหาแบรนด์ที่สามารถเชื่อมโยงกับสิ่งที่พวกเขาหลงใหล พร้อมสนับสนุนความชอบของพวกเขาได้อย่างแท้จริง เราเชื่อว่าอนาคตของการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน ไม่ใช่แค่ผู้บริโภครับรู้การมีอยู่ของเรา แต่คือการเป็นหนึ่งเดียวกับผู้บริโภคผ่านทั้งฟังก์ชันของสินค้าที่ตอบโจทย์และรสนิยมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน รวมไปถึงแนวคิดเรื่อง ‘การพัก’ ที่คิทแคทต้องการชวนทุกคนหยุดพักเพื่อเติมพลังให้พร้อมออกไปใช้ชีวิตต่อได้อย่างเต็มที่” อนุพงศ์ กล่าวเสริม
นอกจากนี้คิทแคทยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดภายใต้ความร่วมมือในครั้งนี้อย่างเวเฟอร์ช็อกโกแลตรูปทรงรถแข่งฟอร์มูล่า วันในแพกเกจจิ้งลายพิเศษ ขนทัพมากับพรีเมียมไอเท็มลิขสิทธิ์แท้จากฟอร์มูล่า วัน เช่น หมวก กระเป๋า และโมเดลรถแข่งฟอร์มูล่า วัน สุดเอ็กซ์คลูซีฟน่าสะสมชนิดที่ว่าแฟนคลับตัวจริงเห็นแล้วไม่อาจจะห้ามใจแน่นอน พร้อมจัดเต็มด้วยกิจกรรมชวนแฟนฟอร์มูล่า วันชาวไทยลุ้นบินตรงไปชมการแข่งขันฟอร์มูล่า วัน สิงคโปร์ แอร์ไลน์ส สิงคโปร์ กรังด์ปรีซ์ 2026 (Formula 1 Singapore Airlines Singapore Grand Prix 2026) สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ณ สนามมารีน่า เบย์ สตรีท เซอร์กิต ทั้งหมดนี้เพื่อส่งเสริมการขายและกระตุ้นการตัดสินใจแก่กลุ่มเป้าหมาย เพื่อผลักดันแบรนด์ให้เติบโตอย่างเต็มกำลังและปูทางสู่กิจกรรมพิเศษภายใต้ความร่วมมือนี้ที่ยังรอการเปิดเผยอีกมากมายในอนาคต!
