ในยุคที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง แบรนด์โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ (Shokubutsu Monogatari) โดยบริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านสินค้าอุปโภคบริโภคของคนไทยกว่า 56 ปี เดินหน้าขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยพลังแห่งนวัตกรรม และเข้าใจอินไซต์ผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ตอบรับกระแส Health Conscious ที่ชัดเจนในทุกกลุ่มวัย
วรรัช เอกอวัสดาพร ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อคนไทย มุ่งมั่นดำเนินธุรกิจคู่คุณธรรม พัฒนาสินค้านวัตกรรมเพื่อสุขภาวะที่ดีของผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อม มาตลอดระยะเวลา 56 ปี เปิดเผยว่า “โชกุบุสซึ” ยังคงรักษาการเติบโตในตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำและดูแลสุขอนามัยแม้ในภาวะการแข่งขันสูง ด้วยจุดแข็งของแบรนด์ ภายใต้แนวคิด “พลังจากธรรมชาติ เพื่อสุขภาพที่ดีของผิวและชีวิต”
โดยในครึ่งปีหลังนี้ แบรนด์จะเดินหน้าขยายตลาดสู่กลุ่ม Health Segment อย่างชัดเจน เพื่อยกระดับแบรนด์ให้เป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์ความงาม เป็นผู้ช่วยดูแลสุขภาพองค์รวมในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค
“โชกุบุสซึ” วางกลยุทธ์สร้างการเติบโตผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการออกผลิตภัณฑ์เฉพาะช่วงฤดูกาล เช่น ครีมอาบน้ำและแป้งเย็นที่เหมาะกับหน้าร้อนของไทย หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Pride Limited Edition ที่สะท้อนการให้คุณค่ากับความหลากหลายทางเพศ (LGBTQIA+)
นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้สร้างความตื่นเต้นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ วิปโฟมอาบน้ำ นวัตกรรมฟองโฟมนุ่มจากประเทศญี่ปุ่น ทำให้รู้สึกสบายผิวขณะอาบน้ำ ไม่ทำให้ผิวแห้งตึง โดยทำการ Collaboration ร่วมกับ ตัวการ์ตูน My Melody เพื่อต่อยอดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์แบรนด์และจุดยืนทางสังคม
อีกหนึ่งความสำเร็จ คือ การ Re-Launch ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น (Feminine Cleanser) ที่ไม่เพียงยกระดับภาพลักษณ์สินค้าให้ดูทันสมัย แต่ยังช่วยผลักดันยอดขายให้เติบโตขึ้นกว่า 800% ถือเป็นการ relaunch ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากจนบริษัท LION นำไปเป็น case study ให้กับแบรนด์อื่นๆ
“โชกุบุสซึ” ยังคงยืนหยัดใน Brand Purpose ที่เน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยลดการใช้ปริมาณขวดพลาสติกมากกว่า 40 ตันต่อปี และเลือกใช้วัตถุดิบในประเทศ เช่น สารสกัดจากมะไฟจีนที่ได้จากกลุ่มเกษตรกรในจังหวัดน่าน ซึ่งไม่เพียงสร้างคุณค่าทางสิ่งแวดล้อม แต่ยังช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของชุมชนตามหลัก Circular Economy อีกด้วย
ผลจากการทำการตลาดอย่างเข้มข้น การเข้าใจผู้บริโภคและสังคมอย่างลึกซึ้ง ทำให้แบรนด์โชกุบุสซึได้รับรางวัล TOP 20 Thailand Brand Super Fan ในปีที่ผ่านมา โดยโชกุบุสซึเป็นแบรนด์ที่มีจำนวนลูกค้าที่จงรักภักดีต่อแบรนด์สูงที่สุดเป็นอันดับ 4 ของประเทศจากกว่า 200 แบรนด์ในทุก category ที่ทำการสำรวจจากคนไทยทั่วประเทศ
ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Health segment ที่ต้องแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลก “โชกุบุสซึ” ก็สามารถสร้างผลงานได้อย่างโดดเด่น ด้วยการผนึกกำลังกับแบรนด์ “คิเรอิ คิเรอิ” เพื่อเสริมความแข็งแกร่งใน Health segment และขยายการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพอย่างลึกซึ้ง แม้ภาวะเศรษฐกิจจะกดดันกำลังซื้อ และการแข่งขันด้านราคาจะรุนแรงขึ้น แบรนด์โชกุบุสซึก็ยังคงยึดมั่นในกลยุทธ์ “คุณภาพที่มากกว่าราคา” พร้อมรักษาจุดยืนในฐานะแบรนด์ที่ผสานความงามกับสุขภาพ และไม่ละเลยบทบาทในการดูแลสังคมและสิ่งแวดล้อม
“โชกุบุสซึ ไม่ได้สร้างเพียงแบรนด์ความงาม แต่เราสร้างแบรนด์ที่ใส่ใจสุขภาพของผู้บริโภค พร้อมเติบโตเคียงข้างสังคมไทย และขับเคลื่อนอนาคตแห่งความงามที่ใส่ใจสุขภาพอย่างแท้จริง” วรรัช เอกอวัสดาพร กล่าว
