SAPPE เขย่าตลาด Functional Drink 7 พันล้าน ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ “เซ็ปเป้ บิวติ” แตกไลน์สินค้านอกกลุ่มเครื่องดื่ม ส่งแคมเปญ “สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร” พร้อมฉลากใหม่เจาะใจ Gen Z เผยกลุ่ม Casual Healthy Drink 1.3 พันล้าน เริ่ม 2 เดือนแรกของปีเติบโตที่ 3% เดินหน้าเกาะเทรนด์สวยเพื่อสุขภาพยุคโลกร้อน จัดทัพผลิตภัณฑ์ใหม่ 20 รายการ คาดยอดขายปี 67 เติบโตกว่า 20%
ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Functional Drink) ในปี 2566 มีมูลค่าราว 7 พันล้านบาท โดยกลุ่ม Casual Healthy Drink มีมูลค่าประมาณ 1,300 ล้านบาท เติบโตราว 1% และใน 2 เดือนแรกของปี 2024 นี้ เติบโตขึ้นถึง 3% โดยการ Rebranding ในครั้งนี้จะช่วยสร้างความคึกคักให้กับตลาด สอดรับกับเทรนด์โลกร้อนที่ส่งผลต่ออุณหภูมิโลกที่สูงขึ้น ส่งผลให้ผู้บริโภคในปัจจุบันหันมาเลือกเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่น ดับกระหาย และมีประโยชน์
ตั้งแต่ปี 2549 นับเป็น 18 ในเส้นทางของ “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ๊ง” (Sappe Beauti Drink) ซึ่งถือเป็นการสร้างสรรค์ปรากฎการณ์ใหม่ในตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ด้วยนวัตกรรมที่ตอบโจทย์ทั้งความงามและสุขภาพ รสชาติอร่อย โดยมีการพัฒนาสูตรใหม่มาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้เป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มในกลุ่ม Casual Healthy Drink ด้วยส่วนแบ่งราว 30% โดยปัจจุบันเซ็ปเป้ ทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ มีรายได้หลักจากกลุ่มเครื่องดื่ม 80% และกลุ่มที่ไม่ใช่เครื่องดื่ม 20%
สำหรับการ Rebranding เพื่อสื่อสารแบรนด์ในชื่อใหม่ “เซ็ปเป้ บิวติ” (Sappe Beauti) เพื่อเพิ่มโอกาสในการขยายตลาด พร้อมแตกไลน์เข้าสู่สินค้าเพื่อความสวยในรูปแบบต่าง ๆ ที่ไม่ใช่แค่เครื่องดื่ม โดยปัจจุบันแบรนด์ “เซ็ปเป้ บิวติ” ประกอบด้วยสินค้า 3 กลุ่ม คือ Funtional Drinks, Funtional Powder และ Healthy Snack
นอกจากนั้นยังการ Rebranding ครั้งใหญ่นี้ เพื่อให้เข้าถึงความต้องการของลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น สอดรับกับเทรนด์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ไม่ว่าจะเป็นความต้องการที่หลากหลาย และการตระหนักถึงมาตรฐานของความสวย (Beauty Standard) ที่ไม่เหมือนเดิม โดยไม่ได้หมายถึงความขาว ความผอม หรือต้องสวยแบบใคร แต่เป็นความสวยแบบไหนก็ได้ที่สะท้อนคุณค่าในตัวเอง
ทั้งนี้ได้ออกแคมเปญ “สวยเรา ไม่ต้องสวยใคร” เพื่อเป็นกระบอกเสียงประกาศความเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนให้ทุกคนรักตัวเอง และส่งเสริมความเท่าเทียมกัน โดยมีภาพบนตร์โฆษณาโดยผู้กำกับมากฝีมือ “ต้อม เป็นเอก รัตนเรือง” ถ่ายทอดเรื่องราวของคน Gen Z หลากหลายเพศที่มีประสบการณ์ไม่ผ่านแคสต์ติ้งงานโฆษณามาก่อน “เซ็ปเป้ บิวติ” จึงจับมือพวกเขามาเป็นตัวแทน “ความสวย” ที่ไม่จำเป็นต้องเทียบกับใคร ในโฆษณาชิ้นใหม่ของ “เซ็ปเป้ บิวติ”
“โฆษณาที่คิดขึ้นมาจากประสบการณ์จริงของคนรุ่นใหม่ที่ถูกตัดสินจากสังคม และเราเลือกที่จะให้คุณค่ากับคนเหล่านั้น พร้อมการออกแบบฉลากใหม่ให้โดนใจคน Gen Z มากขึ้น โดยมีการทำแบบสำรวจ ฟังเสียงผู้บริโภคเพื่อนำมาพัฒนา โดยมีนักออกแบบชื่อดัง สมชนะ กังวารจิตต์ เจ้าของสตูดิโอ Prompt Design มาร่วมออกแบบฉลากใหม่ให้” ปิยจิต กล่าว
“เซ็ปเป้ บิวติ” ทั้ง 4 สูตร มาในคอนเซ็ปต์ “โอบกอดตัวเอง” (Embrace Yourself) โดยใช้ดอกไม้ที่สื่อความหมายถึงความรักที่ให้กับตัวเอง ประกอบด้วย สูตรคอลคาสกิน (Collaskin) ขวดสีชมพู ใช้ดอกคาร์เนชั่นแทนสัญลักษณ์ความรักอย่างบริสุทธิ์ใจ, สูตรเอส-ลิม (S-lim) ขวดสีเขียวอ่อน ใช้ดอกลิลลี่แทนสัญลักษณ์ความรักที่อ่อนหวาน อ่อนโยน, สูตรบิวติดีท็อกซ์ (Beautitox) ขวดสีเขียวเข้ม ให้ดอกทานตะวันแทนสัญลักษณ์แห่งความรักที่ใก้กำลังใจ และสูตรบิวติ อายส์ (Beauti Eyes) ขวดสีแดง ใช้ดอกเบญจมาศแทนสัญลักษณ์ของความรักที่มีชีวิตชีวา สดใส โดยแต่ละขวดจะมีรูปคนที่มีความหลากหลายทั้งรูปร่าง เพศ และสีผิว อยู่บนฉลาก
โดยทั้ง 4 สูตร เริ่มวางจำหน่ายที่ ที่ร้านสะดวกซื้อ 7-11 ทุกสาขาและร้านค้าทั่วไป ทั่วประเทศ ราคา 20 บาท หรือสั่งซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ Line: @sappeonline และ Shopee: Sappe Official Store หรือติดต่อ ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ Facebook: Sappe Beauti Drink และ Tiktok: Sappeonline คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายแบรนด์ “เซ็ปเป้ บิวติ” ในปีนี้เติบโตกว่า 20% จากผู้บริโภคกลุ่มเดิมและกลุ่มใหม่ที่ชื่นชอบทั้งการดีไซน์ และการสื่อสารที่ตรงใจ
สำหรับปีนี้ บริษัทฯ คาดว่าตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ จะเติบโตราว 5% ขณะที่รายได้รวมของเซ็ปเป้ ตั้งเป้าหมายการเติบโตที่ 20-25% โดยมีแผนการออกสินค้าใหม่ประมาณ 20 รายการ แบ่งเป็นสินค้าที่เปิดตัวในช่วงหน้าร้อน 5 รายการ
