เมื่อการเดินทางที่ทรงพลังที่สุดอาจเริ่มต้นจากการตัดสินใจเพียงครั้งเดียวว่าจะไปให้ไกลกว่าที่เคย สายการบินเอทิฮัด เปิดตัว “Beyond Borders” แคมเปญแบรนด์ระดับโลกที่สะท้อนจิตวิญญาณแห่งความมุ่งมั่นซึ่งเป็นหัวใจของแบรนด์ ผ่านการสื่อสารแบบบูรณาการครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้งสื่อที่เอทิฮัดเป็นเจ้าของ สื่อประชาสัมพันธ์ และการลงทุนด้านสื่อโฆษณาในวงกว้าง

Arik De ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้และการพาณิชย์ สายการบินเอทิฮัด กล่าวว่า Beyond Borders เริ่มต้นจากแนวคิดที่เรียบง่ายว่า การเดินทางที่ทรงพลังที่สุดบางครั้ง ล้วนเริ่มต้นจากความมุ่งมั่นที่จะไปยังสถานที่ที่เราไม่เคยไปมาก่อน เราต้องการถ่ายทอดแนวคิดนี้ผ่านเรื่องราวของผู้คนจริง ๆ ที่ชีวิตของพวกเขาได้ก้าวข้ามพรมแดนอย่างแท้จริง ทั้งในแง่ของสถานที่ ชีวิตส่วนตัว และเส้นทางอาชีพ พร้อมร้อยเรียงทุกการเดินทางเหล่านั้นผ่านมุมมองที่สะท้อนความเป็นเอทิฮัดอย่างชัดเจน

“ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นคือแคมเปญระดับโลกที่ผสานพลังของการเล่าเรื่องผ่านชีวิตจริงของผู้คน เข้ากับศักยภาพและเครือข่ายพันธมิตรของแบรนด์เอทิฮัด ตั้งแต่บุคคลทั้ง 5 คนซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญ ไปจนถึงเหล่านักกีฬาชั้นนำที่เป็นที่รู้จักทั่วโลก ทุกเรื่องราวล้วนถ่ายทอด ‘ความมุ่งมั่น’ ในมิติที่แตกต่างกัน ขณะเดียวกันก็ร่วมกันสะท้อนความหมายที่ชัดเจนและเป็นหนึ่งเดียวว่า Beyond Borders มีความหมายอย่างไรสำหรับเอทิฮัด”

จากเรื่องจริง สู่การเดินทางที่ก้าวข้ามทุกขอบเขต
หัวใจของแคมเปญ Beyond Borders คือเรื่องราวจากชีวิตจริงของผู้คนที่เป็นตัวแทนของการก้าวข้ามขอบเขต โดยแต่ละเรื่องราวล้วนสะท้อนแนวคิดเดียวกันว่า ความกล้าเพียงหนึ่งครั้ง อาจนำพาเราไปสู่เส้นทางที่เกิดมาเพื่อเรา บุคคลทั้ง 5 คนที่ร่วมถ่ายทอดเรื่องราวในแคมเปญนี้ไม่ใช่นักแสดง แต่ได้รับการคัดเลือกหลังจากการค้นคว้าและสัมภาษณ์ผู้คนจากทั่วโลกเป็นเวลากว่าสองเดือนครึ่ง เพื่อค้นหาเรื่องราวและเสียงที่สามารถถ่ายทอดความหมายของการก้าว “Beyond Borders” ได้อย่างแท้จริง ได้แก่

• ซูอาด อัล ซูไวดี (Suaad Al Suwaidi) ช่างภาพสัตว์ป่าหญิงชาวอาหรับคนแรกและนักเล่าเรื่องด้านการอนุรักษ์ ผู้ตัดสินใจเปลี่ยนเส้นทางจากสายงานสถาปัตยกรรม เพื่อออกเดินทางบันทึกเรื่องราวของธรรมชาติและสัตว์ป่าในหลากหลายทวีป

• อาริวู ราวิกกุมาร์ (Arivu Ravikkumar) เอ็กเซ็กคิวทีฟเชฟแห่ง Erth ในอาบูดาบี ผู้ย้ายจากเจนไนมาตั้งรกรากในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ก่อนคว้าดาวมิชลินดวงแรกและก้าวขึ้นมานำหนึ่งในครัวที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดแห่งหนึ่งของภูมิภาค

• โนซาริเอเม การ์ริก (Nosarieme Garrick) ผู้สร้างภาพยนตร์ชาวไนจีเรียที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy ซึ่งทำงานระหว่างลากอสและนิวยอร์ก เพื่อขยายเสียงของเยาวชนแอฟริกันให้เป็นที่ได้ยินในวงกว้าง

• ฟลอเรียน ดากูรี (Florian Dagoury) นักฟรีไดฟ์แชมป์โลกชาวฝรั่งเศส ผู้ย้ายมายังประเทศไทยเพื่อฝึกฝนและพัฒนาตนเองในกีฬาชนิดนี้อย่างถึงขีดสุด

• ชุน-วิง ลัม (Chun-Wing Lam) ผู้เดินทางจากฮ่องกงเมื่ออายุเพียง 13 ปีเพื่อไล่ตามความฝัน ก่อนก้าวขึ้นเป็นนักเต้นชายชาวจีนคนแรกของ Paris Opera Ballet

โดยในการถ่ายทำครั้งนี้ ได้ร่วมมือกับสตูดิโอโปรดักชันท้องถิ่นใน อาบูดาบี ไนโรบี นิวยอร์ก ภูเก็ต และปารีส ซึ่งแต่ละจุดหมายต่างมาพร้อมความท้าทายเฉพาะตัว ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายทำในนิวยอร์กเพียงสองวันหลังเมืองเผชิญพายุหิมะครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายทศวรรษ หรือการต้องรับมือกับฝนที่ตกต่อเนื่องหลายวันในไนโรบี ทั้งที่อยู่ในช่วงฤดูแล้ง
กระบวนการหลังการถ่ายทำก็เป็นอีกหนึ่งความร่วมมือในระดับโลก โดยทีมจากหลากหลายเมืองนำความเชี่ยวชาญมาร่วมกันสร้างสรรค์ภาพยนตร์ ตั้งแต่ การตัดต่อออฟไลน์ในดูไบ งานวิชวลเอฟเฟกต์ (VFX) ในบาร์เซโลนา งาน CGI ในวอร์ซอ ไปจนถึง การประพันธ์ดนตรีต้นฉบับในซิดนีย์ ที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับภาพยนตร์แบรนด์ของเอทิฮัด ขณะที่ทีมใน โคเปนเฮเกน รับหน้าที่ด้านการบันทึกเสียงและงานออดิโอโปรดักชัน

ต่อยอดเรื่องราว Beyond Borders ผ่านเครือข่ายพันธมิตรระดับโลกของเอทิฮัด
แคมเปญ Beyond Borders ยังนำพลังจากเครือข่ายพันธมิตรด้านสปอนเซอร์ 5 รายของเอทิฮัดมาร่วมถ่ายทอด ผ่านเรื่องราวของเหล่านักกีฬาที่เส้นทางชีวิตของแต่ละคนสะท้อนจิตวิญญาณของการก้าวข้ามขอบเขตได้อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็น

• เออร์ลิง ฮาลันด์ (Erling Haaland) จาก แมนเชสเตอร์ ซิตี้ (Manchester City) ที่ร่วมถ่ายทอดเส้นทางจากจุดเริ่มต้นในนอร์เวย์ ผ่านสโมสรต่าง ๆ ทั่วยุโรป ก่อนก้าวสู่แมนเชสเตอร์ สะท้อนความมุ่งมั่นที่เป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญ พร้อมย้อนกลับไปเยือนเมืองต่าง ๆ ที่มีส่วนหล่อหลอมเส้นทางอาชีพฟุตบอลของเขา

• แม็คลาเรน เรซซิง (McLaren Racing) พันธมิตรด้านสปอนเซอร์รายล่าสุดของเอทิฮัด ที่นำเสนอเรื่องราวของ ออสการ์ ปิอัสตรี (Oscar Piastri) นักแข่งฟอร์มูลาวัน ผู้เดินทางจากออสเตรเลียสู่เวทีสูงสุดของวงการมอเตอร์สปอร์ตระดับโลก อีกหนึ่งเส้นทางที่สะท้อนแนวคิดของ Beyond Borders ผ่านความมุ่งมั่นที่จะก้าวไปให้ไกลกว่าเดิม

• ปราชานต์ วีร์ (Prashant Veer), อายูช มาห์เทร (Ayush Mhatre), รูตูราช ไกควาด (Ruturaj Gaikwad) และกูจาพรีต ซิงห์ (Gujapreet Singh) จากความร่วมมือระหว่างเอทิฮัดและ เชนไน ซูเปอร์ คิงส์ (Chennai Super Kings) ร่วมแบ่งปันช่วงเวลาสำคัญที่หล่อหลอมเส้นทางในวงการคริกเก็ตของพวกเขา

• เอลวิส อูเด (Elvis Ude) จาก ยูโรลีก (Euroleague) ย้อนมองสถานที่ต่าง ๆ ที่มีบทบาทสำคัญต่อเส้นทางในวงการบาสเกตบอล

• อันเดอร์ส อันตอนเซน (Anders Antonsen) และ พีวี สินดู (PV Sindu) จากความร่วมมือกับสหพันธ์แบดมินตันโลก (Badminton World Federation) ร่วมถ่ายทอดความมุ่งมั่นที่ผลักดันให้พวกเขาก้าวสู่เวทีระดับโลก
เรื่องราวจากจากพันธมิตรเหล่านี้ถูกนำเสนอควบคู่ไปกับภาพยนตร์แบรนด์หลักของแคมเปญ และเรื่องราวชีวิตจริงของบุคคลทั้ง 5 คนซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนเรื่องราวของ Beyond Borders สะท้อนภาพเดียวกันว่า ไม่ว่าจุดเริ่มต้นจะแตกต่างกันเพียงใด ทุกเส้นทางแห่งความมุ่งมั่นล้วนสามารถพาเราไปไกลกว่าขอบเขตเดิม