การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้าขับเคลื่อนกลยุทธ์เจาะตลาดนักท่องเที่ยวจีนอย่างรอบด้าน นำเสนอจุดขายด้าน Wellness, Experiential Tourism และ Sport Tourism ควบคู่กับการใช้ Soft Power และพลังของสื่อดิจิทัลสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทาง มุ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง คาดจำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางเข้าประเทศไทยมากกว่า 5 ล้านคนในปี 2569

ททท. สำนักงานเซี่ยงไฮ้ ซึ่งรับผิดชอบตลาดจีนตะวันออก อันเป็นตลาดนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูง ได้ประชาสัมพันธ์ประเทศไทยผ่านจุดขายด้าน Wellness และ Experiential Tourism เพื่อตอบโจทย์กลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพและกลุ่มพรีเมียมที่แสวงหาประสบการณ์การเดินทางที่มีคุณค่าและความหมาย โดยได้ผนึกความร่วมมือกับ LANN Space (LANNSPACE) พื้นที่ด้านการทำสมาธิ การฝึกสติ และการบำบัดจิตใจภายใต้แบรนด์ LANN ของจีน ซึ่งมีความโดดเด่นในการผสานศาสตร์แห่งการผ่อนคลายเข้ากับแนวคิด Holistic Wellness

พร้อมทั้งร่วมมือกับ Tuniu.com หนึ่งในแพลตฟอร์ม Online Travel Agency (OTA) ชั้นนำของจีน เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพและสร้างการรับรู้ด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของประเทศไทยในตลาดจีนตะวันออก พร้อมเปิดตัวแคมเปญ “Healing is the New Luxury” นำเสนอประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาวะผ่านกิจกรรมสมาธิและการเจริญสติในพื้นที่จังหวัดสระบุรีและเขาใหญ่ อาทิ Forest Bathing และ Breathwork ซึ่งช่วยฟื้นฟูทั้งสุขภาพกายและใจ ควบคู่กับการสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัลและ Key Opinion Leaders (KOLs) เพื่อถ่ายทอดภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้าน Wellness Tourism ระดับคุณภาพ ที่มอบประสบการณ์อันทรงคุณค่าและตอบโจทย์ความต้องการของนักท่องเที่ยวยุคใหม่

นอกจากนี้ ททท. ยังได้เดินหน้าสื่อสารแบรนด์ “Amazing Thailand, The Journey Your Heart Leads” อย่างต่อเนื่อง ผ่านการเผยแพร่วิดีโอประชาสัมพันธ์ในโรงภาพยนตร์ชั้นนำ 5 แห่ง ณ นครเซี่ยงไฮ้ รวมกว่า 2,500 รอบฉาย เพื่อเข้าถึงกลุ่มครอบครัวและนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงในช่วงฤดูร้อน ซึ่งเป็นฤดูกาลท่องเที่ยวสำคัญของตลาดจีน โดยมุ่งสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทาง

พร้อมตอกย้ำภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางแห่งการท่องเที่ยวคุณภาพที่มอบประสบการณ์อันเปี่ยมคุณค่า ควบคู่กับการขยายการสื่อสารสู่ตลาดศักยภาพใน มณฑลเจียงซู ผ่านการถ่ายทอดสดทาง สถานีโทรทัศน์นานาชาติหนานจิง (Nanjing TV) นำเสนอแนวคิด Experiential Tourism พร้อมแนะนำแหล่งท่องเที่ยวที่สะท้อนอัตลักษณ์และเสน่ห์ของประเทศไทย อาทิ จังหวัดระยอง และ อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ สู่ผู้ชมกว่า 5 ล้านคน เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นความสนใจ และต่อยอดการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวคุณภาพจากตลาดจีนตะวันออก

ขณะเดียวกัน ททท. สำนักงานเฉิงตู ซึ่งรับผิดชอบตลาดจีนตะวันตก ได้มุ่งขยายฐานนักท่องเที่ยวคุณภาพผ่านกลยุทธ์ Sport Tourism ควบคู่กับการใช้พลังของ Content Creator ในการสร้างการรับรู้และแรงบันดาลใจให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในสายตานักท่องเที่ยวจีน โดยได้ผนึกความร่วมมือกับ Zx-tour บริษัทนำเที่ยวและชุมชนกีฬาชั้นนำของจีน ซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้านการจัดทริปวิ่งมาราธอนและการแข่งขันวิ่งระดับนานาชาติ จัดกิจกรรม “Offline Sharing Session for Amazing Thailand Marathons” ณ เมืองเฉิงตู เพื่อเข้าถึงกลุ่มนักวิ่งและผู้รักการออกกำลังกายในมณฑลเสฉวนและนครฉงชิ่ง พร้อมประชาสัมพันธ์ปฏิทินการแข่งขันมาราธอนในเมืองท่องเที่ยวของไทย อาทิ สุโขทัย กำแพงเพชร บุรีรัมย์ หัวหิน และสงขลา สะท้อนศักยภาพของประเทศไทยในการผสานการท่องเที่ยวเข้ากับกิจกรรมกีฬาและประสบการณ์ท้องถิ่นได้อย่างลงตัว

นอกจากนี้ ททท. ยังได้นำคณะ Key Opinion Leaders (KOLs) และ Content Creators จากจีนร่วมกิจกรรม Familiarization Trip (Fam Trip) ในจังหวัดเชียงใหม่ เพื่อเปิดประสบการณ์การท่องเที่ยวที่หลากหลาย ทั้งวิถีชุมชน แหล่งผลิตกาแฟออร์แกนิก ธรรมชาติ และแหล่งท่องเที่ยวสายมู ก่อนต่อยอดการประชาสัมพันธ์สู่จังหวัดเชียงราย ผ่านการผลิตคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางและสนับสนุนการเปิดเส้นทางบินตรงจากจีนตะวันตกสู่จังหวัดเชียงใหม่และเชียงรายในอนาคต อันจะช่วยเพิ่มความสะดวกในการเดินทางและขยายโอกาสการเติบโตของตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพจากภูมิภาคดังกล่าวอย่างยั่งยืน

ด้านภูมิภาคจีนทางตอนเหนือ โดย ททท. สำนักงานปักกิ่ง มุ่งเจาะตลาดกลุ่มครอบครัวในช่วงปิดเทอมฤดูร้อน (Summer Holiday) โดยเน้นการกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวจีนในพื้นที่มณฑลระดับรอง ด้วยการจับมือกับผู้ประกอบการรายใหญ่ในมณฑลจี๋หลิน จัดงาน “Cool Summer Breeze · Long-Lasting Friendship Between Jilin and Thailand” ณ เมืองฉางชุน นำเสนอวัฒนธรรมและซอฟต์พาวเวอร์ไทยอย่างครบวงจร ทั้งการจำลองเทศกาลสงกรานต์ ตลาดสินค้า ผลไม้ไทย เช่น ข้าวเหนียวมะม่วง และการแสดงนาฏศิลป์ไทยร่วมสมัย ซึ่งสามารถดึงดูดผู้เข้าร่วมงานได้มากกว่า 80,000 คน ตอบรับกับการเติบโตของจำนวนที่นั่งสายการบิน (Seat Capacity) บินตรงจากมณฑลจี๋หลินสู่ประเทศไทยที่เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 7 จากปี 2568

ความสำเร็จจากการดำเนินงานที่สอดคล้องกับบริบทของแต่ละภูมิภาค ทั้งการชูจุดขายด้าน Wellness ในจีนตะวันออก การส่งเสริม Sport Tourism และ Lifestyle ในจีนตะวันตก รวมถึงการเจาะตลาดครอบครัวผ่านซอฟต์พาวเวอร์ในจีนตอนเหนือ สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวเชิงกลยุทธ์ของ ททท. ที่ไม่เพียงแต่กระตุ้นการเดินทางเข้าประเทศในภาพรวม แต่ยังเน้นการดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง และส่งต่อโอกาสทางการท่องเที่ยวลงสู่เมืองน่าเที่ยวต่างๆ อย่างทั่วถึง

ปัจจุบัน ตลาดนักท่องเที่ยวจีนยังคงเป็นตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติอันดับ 1 ของประเทศไทย และมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยอย่างต่อเนื่อง

โดยระหว่างวันที่ 1 มกราคม–5 สิงหาคม 2569 มีนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางเข้าประเทศไทยแล้ว 3,149,889 คน สะท้อนถึงการฟื้นตัวของความต้องการเดินทางและความเชื่อมั่นที่มีต่อประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางคุณภาพ

ทั้งนี้ ททท. คาดการณ์ว่า ตลอดปี 2569 จะมีนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางเข้าประเทศไทยมากกว่า 5 ล้านคน ซึ่งจะมีส่วนสำคัญในการสร้างรายได้ให้กับภาคการท่องเที่ยวและธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องทั่วประเทศ

ดังนั้น ททท. จึงมุ่งดำเนินกลยุทธ์ควบคู่ทั้งการรักษาฐานตลาดจีนและการขยายสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ เพื่อยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทย และขับเคลื่อนการท่องเที่ยวสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนตามแนวทาง Value over Volume ในระยะยาว