VML Thailand โชว์ความสำเร็จอีกครั้งบนเวที Cannes Lions 2026 คว้ารางวัล 1 Gold Lion Award และ 1 Silver Lion Award และเข้าชิงรอบ Shortlist 6 รายการ สูงสุดของประเทศไทย จาก 3 ผลงาน ได้แก่ SOIL STAY แบรนด์ปุ๋ยตรามงกุฎ และ After Shit Happened Service โดย โบรกเกอร์ประกันภัยไม่ได้อยู่แค่ก่อนเกิดเหตุ (Shield Insurance) พร้อมด้วย The Spoiler Billboard บิลบอร์ดโปรโมตซีรีส์ดราม่าระทึกขวัญ “ดาหลา บุปผา ฆาตกรรม” จาก Netflix Thailand
ภาคย์ วรรณศิริ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ VML Thailand กล่าวว่า “การคว้ารางวัล Cannes Lions 2026 นับเป็นบทพิสูจน์ครั้งสำคัญของ VML Thailand ที่เราเชื่อมั่นว่าความคิดสร้างสรรค์ของคนไทยสามารถแข่งขันกับผลงานของประเทศระดับนานาชาติได้ เป็นการตอกย้ำบนพื้นฐานบนความเชี่ยวชาญขององค์กร หรือ “Creative Solution” ที่ผสานความเป็น “ศาสตร์” และ “ศิลป์” เชื่อมโยงข้อมูล เทคโนโลยี ความเข้าใจผู้บริโภค วิเคราะห์ และตกผนึกเป็นผลงานความคิดสร้างสรรค์ ที่ไม่ได้เน้นความสวยงามของงานโฆษณาในมิติเดียว แต่เราต้องการสะท้อนในหลายๆ มิติ ที่สามารถเข้าถึง แก้ไขปัญหา และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจให้กับแบรนด์ได้จริง
โดยในปีนี้ เราสามารถเข้าชิง Shortlist และคว้ารางวัลบนเวที Cannes Lions 2026 นับว่ามากที่สุดของประเทศไทย ซึ่งทั้ง 3 ผลงานได้รับการยอมรับในมิติที่แตกต่างกัน ทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์ ประสบการณ์ผู้บริโภค การสื่อสารแบรนด์ และประสิทธิภาพทางธุรกิจ
เริ่มต้นรางวัลแรก อย่าง Gold Lion Award สาขา Creative B2B กับผลงาน SOIL STAY แบรนด์ปุ๋ยตรามงกุฎ ที่นับว่าเป็นสาขาที่มีการแข่งขันสูงมาก และในผลงานเดียวกันยังเข้าชิง Shortlist หมวด Brand Experience หมวด Targeting & Engagement และหมวด Long-term Brand Building
อีกหนึ่งผลงานที่น่าสนใจ อย่าง After Shit Happened Service โดยโบรกเกอร์ประกันภัยไม่ได้อยู่แค่ก่อนเกิดเหตุ (Shield Insurance) ได้รับ Sliver Lion Award สาขา Film และเข้าชิง Shortlist ในหมวด Local Brand
สุดท้ายกับผลงาน The Spoiler Billboard บิลบอร์ดโปรโมตซีรีส์ดราม่าระทึกขวัญ “ดาหลา บุปผา ฆาตกรรม” จาก Netflix Thailand ที่เข้าชิง Shortlist ถึง 2 รายการ ได้แก่ หมวด Outdoor, Single-Market Campaign และหมวด Brand Experience & Activation, Guerrilla Marketing & Stunt”
“แน่นอนว่า เบื้องหลังความสำเร็จของทั้ง 3 ผลงาน คือ แนวคิดร่วมกันของ VML Thailand ที่มองว่า “Creativity is Business” ทำให้จุดเริ่มต้นของทุกไอเดียไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อการประกวด แต่เริ่มจากต้องการทำความเข้าใจปัญหาทางธุรกิจของลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ก่อนนำความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี ข้อมูล มาร่วมกันออกแบบประสบการณ์ผสมผสานเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างแนวทางให้สอดคล้องกับทิศทางของแบรนด์ แก้ไขปัญหา และสร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้ ทั้งด้านยอดขาย การสร้างแบรนด์ ความสัมพันธ์กับผู้บริโภค และผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม” ภาคย์ กล่าวเสริม
SOIL STAY เมื่อปุ๋ยนอกจากช่วยให้ผลผลิตเติบโต แต่ยังช่วยให้เกษตรกรเติบโตไปพร้อมกัน
ผลงาน SOIL STAY ของปุ๋ยตรามงกุฎ เป็นตัวอย่างของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เริ่มต้นจากการคิดถึงผู้คนก่อน แล้วนำคุณค่าที่แบรนด์มีอยู่แล้วมาต่อยอดให้เกิดคุณค่าใหม่ ให้ทั้งกับผู้คนและธุรกิจในตลาด B2B
ชัชชัย บุษบากร Executive Creative Director จาก VML Thailand กล่าวว่า “แรกเริ่มโจทย์เป็นการทำแคมเปญสื่อสารกับเกษตรกรเหมือนงานทั่วไป แต่ระหว่างทำงาน เราเริ่มตั้งคำถามว่า ถ้าแบรนด์สามารถทำได้มากกว่าการสื่อสาร ไม่ใช่ปล่อยให้เกษตรกรต้องลองผิดลองถูกเพียงลำพัง แต่ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงองค์ความรู้ที่ถูกต้องตามหลักวิชาการ ที่สามารถนำไปต่อยอดการทำเกษตรของตัวเองได้ จะเป็นอย่างไร เพราะจริงๆ แล้วการใช้ปุ๋ยเยอะไม่ได้แปลว่าดี แต่ต้องใช้ให้ตรงจุดและถูกต้องตามหลักวิชาการ
คำถามนั้นทำให้เรากลับมามองสิ่งที่ปุ๋ยตรามงกุฎมีอยู่แล้ว ทั้งองค์ความรู้เรื่องดิน ฐานข้อมูล และความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมาหลายปี แล้วเปลี่ยนสิ่งเหล่านั้นจากข้อมูลที่เคยใช้แค่ในการพัฒนาสินค้าเบื้องหลัง ให้กลายเป็นความรู้ที่เกษตรกรเข้าถึงและนำไปใช้ได้จริง ผ่านรูปแบบ Farm Stay ที่ให้เกษตรกรได้ Rest & Learn โดยนำข้อมูลสภาพดินของแต่ละคนมาจับคู่กับฐานข้อมูลของเรา ก่อนพาไปเรียนรู้จริงที่แปลงต้นแบบ จนสามารถนำเทคนิคและความรู้ที่ถูกต้อง เหมาะกับพื้นที่ของตัวเองกลับไปใช้ได้ทันที
สำหรับเรา นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนวิธีสื่อสาร แต่เป็นการคิดในมุมที่มากกว่าการทำแคมเปญ ที่ช่วยขยายบทบาทของแบรนด์จากผู้ขายสินค้า สู่การเป็นพันธมิตรที่เติบโตไปพร้อมกับเกษตรกรในระยะยาว และสะท้อนว่าความคิดสร้างสรรค์ในตลาด B2B วันนี้ ไม่ได้มีหน้าที่แค่ขายสินค้า แต่สามารถนำคุณค่าที่ธุรกิจมีอยู่แล้ว มาสร้างคุณค่าใหม่ให้กับผู้คน สิ่งแวดล้อม และธุรกิจไปพร้อมกันได้”
แนวคิดดังกล่าวทำให้ SOIL STAY คว้ารางวัล Gold Lion สาขา Creative B2B จากเวที Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 นับเป็นผลงานแรกของประเทศไทยที่ได้รับรางวัลระดับ Gold ในสาขานี้ และยังเข้าชิง Shortlist หมวด Brand Experience หมวด Targeting & Engagement และหมวด Long-term Brand Building ก่อนหน้านี้ ยังได้รับ Grand Prix จากเวที Spikes Asia 2026 และ Grande Award จากเวที ADFEST 2026 มาแล้ว สะท้อนให้เห็นถึงการยอมรับของแนวคิดดังกล่าวทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก
