กาแฟพันธุ์ไทย ชูกลยุทธ์ Cultural Marketing ปล่อยแคมเปญ “ปีม้าห้าเฮง” ต้อนรับตรุษจีน เสริมสิริมงคลครบทุกมิติ ตั้งแต่เมนูพิเศษ “ส้มมงคลพันธุ์ไทย” ดึง “เจ๊แต๋ว” ชวนผู้บริโภคเปิดประสบการณ์ความเฮง พร้อมต่อยอดสู่ไลฟ์สไตล์ด้วยแก้วพรีเมียมคอลเลคชันพิเศษ ดีไซน์ม้ามงคลสีทอง และกิจกรรมแจกส้มมงคลพร้อมการ์ดอวยพร เมื่อสั่งเมนูส้มมงคลที่ร้านย่านเยาวราช
เสริมความเฮงรับปีม้าด้วย 5 เมนูมหาเฮงจาก “ส้มมงคลพันธุ์ไทย” ที่ทุกคนรอคอย พิเศษ! กับ 2 เมนูใหม่ *ส้มรุ่งโรจน์และส้มพูนทรัพย์ อร่อย สดชื่น ไม่ซ้ำ เอาฤกษ์เอาชัยได้ทุกวัน ตั้งแต่วันที่ 5 ก.พ. 69 – 15 มี.ค. 69 หรือจนสินค้าจะหมดได้ที่พันธุ์ไทยทุกสาขา และบริการเดลิเวอรี ส่งตรงความเฮงถึงบ้าน
ส้มรุ่งโรจน์ (75.-): มัทฉะเชียงรายพรีเมียมผสานน้ำส้มหอมหวาน กับเยลลีส้มหนึบ ดับเบิ้ลสนุก
ส้มพูนทรัพย์ (89.-): สมูธตี้ส้มมะปี๊ดเนียนละมุน กับเยลลีสตรอว์เบอร์รี สดชื่นไลท์ๆ ตลอดวัน
ส้มมั่งคั่ง (65.-): เอสเพรสโซส้มอาราบิก้า 100% กับเยลลีส้ม เพลินฟีลกาแฟผลไม้
ส้มมงคล (89.-): ชาอัสสัมปั่นน้ำส้ม ผสานน้ำผึ้งมะนาว หอม อร่อย ครบรส
ส้มศรีสุข (89.-): สมูธตี้ส้มมะปี๊ดโยเกิร์ต เคี้ยวเพลินเยลลีสตรอว์เบอร์รี สดชื่น สุขภาพดี
พลาดไม่กับ “แก้วมงคล ปีม้าห้าเฮง” แก้วทัมเบลอร์ดีไซน์สวยลายม้าสีทองติดแกลม ขนาด 710 มล. ผลิตจากวัสดุ Food Grade สแตนเลส 304 ภายในเคลือบเซรามิก เก็บอุณหภูมิได้ 6 – 8 ชั่วโมง ในราคาเพียง 399 บาท รับฟรี! เครื่องดื่มร้อนหรือเย็น 1 แก้ว ราคาปกติสูงสุด 65 บาท ตั้งแต่วันที่ 2 ก.พ. 69 – 15 มี.ค. 69 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด ที่ร้านกาแฟพันธุ์ไทยทุกสาขาทั่วประเทศ ยกเว้นสาขาสนามบิน
พิเศษสุด! เปิดเส้นทางประตูดวงม้าห้ามงคลรับตรุษจีน รับฟรี! ส้มมงคล 1 ผล พร้อมการ์ดอวยพร เมื่อสั่งเครื่องดื่มส้มมงคลพันธุ์ไทยเมนูใดก็ได้ 1 แก้ว รีบด่วนจำนวนจำกัด ตั้งแต่วันที่ 12 ก.พ. 69 เป็นต้นไป จนกว่าของแถมจะหมด ที่ร้านพันธุ์ไทยทั้ง 5 สาขา
- เยาวราช – https://maps.app.goo.gl/VXNEANUm3K3Jthmj7
- ศาลเจ้าพ่อเสือ – https://maps.app.goo.gl/viXE1t4QwtcoU9i47
- หลานหลวง – https://maps.app.goo.gl/iGZaw63Mak2AGpqH7
- ถนนเสือป่า – https://maps.app.goo.gl/PNLCkK6frZgyxzeP7
- ตลาดน้อย – https://maps.app.goo.gl/RAHWDhVVhjHFoVgo9
นอกจากนี้พันธุ์ไทยสร้าง Emotional Connection กับลูกค้า ด้วยกลยุทธ์ Cultural Marketing โดยดึง “เจ๊แต๋ว” คาแรกเตอร์ไอคอนิกที่คนไทยจดจำได้จากภาพยนตร์ หอแต๋วแตกแหกหลีหู ซึ่งรับบทโดย จตุรงค์ โพธาราม มาเป็นตัวแทนการสื่อสาร เพราะเจ๊แต๋วมีคาแรกเตอร์ของคนจีน ที่มีอารมณ์ขันแบบไทยที่เข้าถึงง่าย ทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงเมนู “ส้มมงคล” เข้ากับความเชื่อเรื่องโชคลาภได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่ดูงมงายหรือจริงจังเกินไป การใช้ความตลกช่วยลดกำแพงทางความเชื่อ เปลี่ยนเรื่องมูให้กลายเป็น Pop Culture ที่คนทุกกลุ่มเข้าถึงได้
ขณะเดียวกัน “ส้ม” สัญลักษณ์ของความโชคดีและความมั่งคั่งในวัฒนธรรมไทย–จีน ก็ทำหน้าที่เพิ่มคุณค่าทางอารมณ์ให้กับสินค้า จากเครื่องดื่มธรรมดาเป็นประสบการณ์เชิงบวกที่ผู้บริโภครู้สึกว่าดื่มแล้วได้พลังใจ กลยุทธ์นี้สอดคล้องกับ DNA ของแบรนด์ที่เน้นความเป็นไทยร่วมสมัย สนุก เป็นกันเอง ส่งผลให้แคมเปญจดจำง่าย แชร์ง่าย และสร้าง Brand Love ได้มากกว่าการสื่อสารเชิงฟังก์ชันของสินค้าแบบเดิม ติดตามรับชมความน่ารักของเจ๊แต๋วกันได้ที่ https://www.facebook.com/share/v/1AdpeAzH4h/
#ปีม้าห้าเฮง #พันธุ์ไทย #PunthaiCoffee #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ #CreativeThaiTaste
