SNNP ประกาศทิศทางธุรกิจปี ‘69 วางยุทธศาสตร์ “Invest in Core Business” เน้นสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ เพิ่มประสิทธิภาพช่องทางจัดจำหน่าย และการฟื้นตัวของตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่ม CLMV พร้อมเสริมไลน์สินค้าใหม่ในหลายหมวด เปิดตัวสินค้าไฮไลต์ “เจเล่ เยลลี่ โซดา” สินค้าไฮบริดครั้งแรกในไทย เรือธงเร่งการเติบโต
วิโรจน์ วชิรเดชกุล รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายงานธุรกิจในประเทศ บริษัท ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SNNP เปิดเผยว่า ภายใต้ภาพเศรษฐกิจที่ยังฟื้นตัวช้า และกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังไม่กลับสู่ภาวะปกติ SNNP วางแผนเดินหน้าด้วยกลยุทธ์ที่ระมัดระวังแต่แข็งแรง โดยชูการสร้างการเติบโตในเสาหลักของบริษัท ทั้งในกลุ่มขนมและเครื่องดื่ม ซึ่งยังเป็นหมวดที่บริษัทมีความแข็งแกร่งที่สุด พร้อมรับแรงสนับสนุนจากมาตรการภาครัฐ เช่น บัตรสวัสดิการแห่งรัฐและโครงการคนละครึ่ง ที่ช่วยกระตุ้นกำลังซื้อฐานล่าง
แม้ว่าผลประกอบการบางช่วงได้รับผลกระทบจากปัจจัยภายนอก เช่น ภาวะฝนตกหนักที่ทำให้การเดินทางลดลง แต่ยอดขายผ่านบริการเดลิเวอรีกลับเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่ระบบบริหารจัดการความเสี่ยงของบริษัทยังคงแข็งแรง เช่น การป้องกันเหตุการณ์น้ำท่วมโรงงานที่ทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ตลาด Snack ยังโต Beverage ติดลบ
ตลาดสแน็คในปี 2025 คาดว่าจะเติบโต 6–7% โดยเฉพาะกลุ่มสแน็คที่สร้างความแตกต่าง เช่น หมึกกรอบ และสินค้าใหม่ที่เข้ามากระตุ้นตลาด แม้บางหมวดยังชะลอตัว เช่น ปลาหมึกเส้น แต่ SNNP เชื่อว่า “นวัตกรรมสินค้า” จะช่วยสร้างการเติบโตได้อย่างชัดเจน
ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มภาพรวมอาจติดลบจากปัจจัยสภาพอากาศ แต่หลายหมวด เช่น กาแฟพร้อมดื่ม ยังคงเติบโตทั้งมูลค่าและปริมาณ ซึ่งถือเป็นโอกาสสำคัญให้บริษัทผลักดันสินค้ากลุ่ม Magic ให้เติบโตต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น Magic Farm น้ำมะพร้าว 90% ราคา 10 บาท, Magic X น้ำผลไม้ผสมน้ำมะพร้าว ที่ใช้ “กวิน” เป็นพรีเซ็นเตอร์ รวมถึงกลุ่มวิตามินดริ๊งก์ที่มีสูตรใหม่ Collagen และ Fiber
จัดทัพการตลาดใหม่ เพิ่ม “แบรนด์บิลดิ้ง”
ปีหน้าเน้นกลยุทธ์ ลดพรีเซ็นเตอร์ แต่เพิ่มการลงทุนด้าน แบรนด์บิลดิ้งและเนื้อหาที่เข้าถึงจริง พร้อมทำกิจกรรมกระตุ้นยอดขาย เช่น ออกแคมเปญพิเศษให้แฟนคลับร่วมกิจกรรมกับศิลปิน ในด้านช่องทางขาย Modern Trade มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดย Makro เป็นดาวเด่นเติบโตสูงถึง 16% จากความร่วมมือด้าน PDQ และโปรโมชั่นใหม่ ขณะที่ Traditional Trade คาดว่าจะฟื้นตัวตามมาตรการภาครัฐในต้นปีหน้า
ตลาดต่างประเทศ CLMV ยังเป็นกำลังหลัก
ธุรกิจต่างประเทศมีสัดส่วน 20% ของรายได้ทั้งหมด โดยตลาดหลักยังเป็น CLMV ถึง 70% โดยเฉพาะเวียดนาม ซึ่ง SNNP มีโรงงานและดำเนินธุรกิจมานานกว่า 20 ปี หลังจากแก้ปัญหาคู่ค้า Depo Partners แล้ว คาดว่าตลาดเวียดนามจะกลับมาเติบโตได้ชัดเจนในปีหน้า
ปีหน้าลุยออกสินค้ารสชาติใหม่
หนึ่งในแผนงานสำคัญคือการผลักดันสินค้าใหม่ “เจเล่ เยลลี่ โซดา” นวัตกรรมกิน–ดื่มผสาน เยลลี่หนึบ + ความซ่าแบบโซดาในขวดเดียวกัน ครั้งแรกในไทย พร้อมคอนเซ็ปต์แรง “ไม่ใช่แค่ดื่มซ่า…แต่เคี้ยวซ่าได้!” ปูพรม 600 โรงเรียนทั่วประเทศในเดือนธันวาคม 68 และขยายเพิ่มในต้นปี 69 พร้อมเตรียมวางขายไซส์ที่เหมาะสมกับช่องทางโมเดิร์นเทรด คาดหวังยอดประมาณ 150 ล้านบาท ลุยแผนการตลาดครบวงจรทั้งออฟไลน์–ออนไลน์ และอินฟลูเอนเซอร์
โดยผลิตภัณฑ์มีให้เลือก 3 รสชาติยอดนิยม สตรอว์เบอร์รีโซดา, ส้มโซดา และมิกซ์ฟรุตครีมโซดา ในราคาเข้าถึงง่ายเพียง 10 บาท เจาะกลุ่ม Gen Z ที่ต้องการความสนุกแบบแชร์ได้ โดยคาดว่าจะกลายเป็นสินค้าไวรัลบน TikTok ตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัว และคาดหวังให้เป็นสินค้าเรือธงที่ผลักดันยอดขายในอนาคต
