การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เผยเห็นสัญญาณการเติบโตดีในหลายตลาดนักท่องเที่ยวศักยภาพ โดยเฉพาะ ยุโรป ตะวันออกกลาง อเมริกา และโอเชียเนีย ที่เติบโตสูงโดดเด่น 2 digit อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีในหลายตลาด เดินหน้าเร่งบูสต์ตลาดคุณภาพสู่ Million Market พร้อมปรับโครงสร้างตลาดสู่ Value over Volume อย่างยั่งยืน
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า แนวโน้มนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงวันที่ 1-9 มิถุนายน 2568 ซึ่งเป็นช่วง Green Season เห็นแนวโน้มการเติบโตดีในหลายตลาด โดยล่าสุดมีการเปลี่ยนแปลงอันดับนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทยสูงสุดจากตลาดจีนเป็นมาเลเซีย ซึ่งในช่วงตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายนเป็นต้นมา นักท่องเที่ยวมาเลเซียซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวหลักของไทยมีการเดินทางเข้าประเทศไทยเพิ่มขึ้นร้อยละ 13.22 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
นอกจากนี้ ยังเห็นสัญญาณการเติบโตที่ดีของนักท่องเที่ยวในหลายตลาดศักยภาพ โดยเฉพาะตลาดยุโรปที่มีกำลังซื้อสูง โดยรวมเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 13 ได้แก่ ตลาดเยอรมนีที่มีการเติบโตของนักท่องเที่ยวสูงถึงร้อยละ 71 ตลาดอิตาลีเพิ่มขึ้นร้อยละ 28 สวิตเซอร์แลนด์ เพิ่มขึ้นร้อยละ 24
ตลาดนักท่องเที่ยวตะวันออกกลาง ซึ่งกำลังเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยว เห็นแนวโน้มการเติบโตที่สูงขึ้นถึงร้อยละ 55 โดยเฉพาะ ซาอุดีอาระเบีย (+61%) โอมาน (+54%) U.A.E. (+51%) ตลาดอิสราเอล (+32.49%) และเริ่มเห็นสัญญานการเติบโตที่ดีของตลาดดาวรุ่ง ได้แก่ ตลาดฟิลิปปินส์ (+24%)
จากสถิติสำนักงานตรวจคนเข้าเมือง ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 9 มิถุนายน 2568 นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยแล้ว 15,543,344 คน โดยตลาดนักท่องเที่ยวที่มีฐานตลาดใหญ่ และมีการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ อินเดีย 1,042,304 คน (+15.4%) รัสเซีย 983,579 คน (+12.96%) สหราชอาณาจักร 531,030 คน (+19.3%) สหรัฐอเมริกา 492,659 คน (+10.2%) เยอรมนี 476,356 คน (+11.82%) ญี่ปุ่น 462,647 คน (+9.94%) ฝรั่งเศส 429,516 คน (+19.27%) ออสเตรเลีย 350,851 คน (+14.67%) และตลาดศักยภาพขนาดกลาง ได้แก่ อิสราเอล 165,602 คน (+74.65%)อิตาลี 136,209 คน (+28.45%) แคนาดา 134,095 คน (+7.12%) โปแลนด์ 120,944 คน (+31.07%) เนเธอร์แลนด์ 119,992 คน (+12.69%) สวีเดน 117,434 คน (+10.47%)
ทั้งนี้ตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 เป็นต้นไป ททท.เห็นสัญญาณ Forward Booking ที่ยังคงดีต่อเนื่องของสายการบินในช่วงเดือนกรกฎาคม – กันยายน 2568 (Summer Slot) มีแนวโน้มเติบโตดีในเกือบทุกตลาด อาทิ ยุโรป (+21%) ตะวันออกกลาง (+25%) เอเชีย (+7%) และยังคงดีต่อเนื่องในช่วงเดือนตุลาคม – ธันวาคม 2568 (Winter Slot) อาทิ ยุโรป (+17%)อเมริกา (+12%) เอเชีย (+22%) โดย ททท. จะเน้นการ Relocation สร้างสมดุลตลาด และมุ่งส่งเสริมตลาดศักยภาพ
ไม่ว่าจะเป็น ตลาดสหราชอาณาจักร ที่มีปัจจัยสนับสนุน อาทิ การเปิดเที่ยวบินลอนดอน-กรุงเทพฯ ของ Norse Atlantic Airways 2-4 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ และ TUI UK ประกาศเพิ่มเที่ยวบินลอนดอน-กรุงเทพฯ และ แมนเชสเตอร์-กรุงเทพฯ เป็น 2 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ ซึ่ง ททท.จะร่วมทำ Joint Promotion ร่วมกับสายการบิน British Airways และ Norse Atlantic Airways เพื่อเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวกระตุ้นยอดขายทั้งกลุ่ม First Visit และ Re-visit
ตลาดเยอรมนี ร่วมกับ Tour Operator รายหลักในตลาด เช่น Der, TUI และสายการบินCondor จัดเที่ยวบินเช่าเหมาลำในช่วงเดือนตุลาคม – ธันวาคม 2568 ร่วมกับการจัด Celebrity Fam Trip เจาะกลุ่มตลาด DINKs, Gen Z และ LGBTQ
ตลาดรัสเซีย จัดกิจกรรม Joint Promotion ร่วมกับ Tour Operator รายใหญ่ที่มีเครือข่ายทั้งเมืองหลักและเมืองรองในพื้นที่รัสเซีย
ตลาดฝรั่งเศส จัด Joint Promotion ร่วมกับพันธมิตร อาทิ Carrefour Voyages,Lastminute, Edreams (Opodo) และร่วมงานส่งเสริมการขาย อาทิ Cannes Yachts Show, Wedding & Honeymoon Fair
ตลาดสหรัฐอเมริกา จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย 2 by 4 Global Amazing Month Campaign ผ่านแพลตฟอร์ม Travelstride จัด Co-op Sales Campaign ร่วมกับสายการบิน EVA ผ่าน Expedia เป็นต้น
จากผลกระทบของสถานการณ์การท่องเที่ยวในช่วงที่ผ่านมา ททท. ดำเนินแนวทางการปรับกลยุทธ์ให้ตอบสนองต่อโครงสร้างตลาดการท่องเที่ยวที่มีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงไป โดยให้น้ำหนักกับการ Relocation สร้างความสมดุลตลาดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก และนำเสนอจุดขายทางการท่องเที่ยวใหม่ ๆ ของประเทศไทย เพื่อสร้างสมดุลในเชิงพื้นที่ โดยเฉพาะในเมืองรอง หรือเมืองน่าเที่ยวที่ยังมีจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางไปไม่มากนัก และใช้กิจกรรมสร้างสรรค์ และ Event Marketing เพื่อกระตุ้นตลาดในช่วง Green Season ตลอดจนมุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อและการใช้จ่ายทางการท่องเที่ยวสูง เพื่อปรับโครงสร้างตลาดการท่องเที่ยวให้เติบโตแข็งแกร่งสู่ Value over Volume อย่างยั่งยืน
