การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมงาน ASEAN TOURISM FORUM 2025 (ATF 2025) งานส่งเสริมการขายและความร่วมมือทางการท่องเที่ยวที่สำคัญของภูมิภาคอาเซียน พร้อมนำผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวไทยเข้าร่วมเจรจาธุรกิจกับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวจากภูมิภาคอาเซียนและทั่วโลก ระหว่างวันที่ 15 – 20 มกราคม 2568 ณ เมืองยะโฮร์บารูห์ สหพันธรัฐมาเลเซีย มุ่งเจาะกลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวอาเซียน พร้อมผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมโยงการท่องเที่ยวของภูมิภาค
ภัทรอนงค์ ณ เชียงใหม่ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชีย และแปซิฟิกใต้ ททท. กล่าวว่า ตลาดอาเซียนเป็นตลาดระยะใกล้ที่มีความสำคัญอย่างมากต่อการท่องเที่ยวของประเทศไทย ทั้งในด้านจำนวนและรายได้ โดยในปี 2567 นักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอาเซียนที่เดินทางเข้าประเทศไทย สูงถึง 10.6 ล้านคน ถือเป็นตลาดใหญ่ที่มีสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 30 ของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมด ด้วยความสะดวกในการเดินทางเชื่อมต่อทั้งทางบก ทางน้ำ และทางอากาศ จากความพร้อมและศักยภาพของระบบคมนาคมขนส่ง ทำให้ประเทศไทยเป็น Weekend Destination ยอดนิยมของนักท่องเที่ยวอาเซียน
โดยในปีที่ผ่านมา สายการบินระหว่างประเทศมีการเปิดเส้นทางบินใหม่ทั้งจากเมืองหลักและเมืองรองของประเทศอาเซียนสู่จุดหมายปลายทางในประเทศไทย อาทิ เส้นทางบินฟูโกว๊ก-กรุงเทพฯ และเสียมราฐ-ภูเก็ตของสายการบิน Air Asia เส้นทางบินยะโฮบาห์รู-กรุงเทพฯของสายการบิน Malindo Airways เส้นทางหลวงพระบาง-เชียงใหม่ของสายการบิน Lao Airlines รวมถึงความสะดวกสบายของการเชื่อมโยงทางบก อาทิ การเปิดให้บริการของเส้นทางเดินรถไฟสถานีคำสะหวาด เวียงจันทน์ – กรุงเทพอภิวัฒน์ กรุงเทพฯ ซึ่งไม่เพียงตอบโจทย์การท่องเที่ยวจากตลาดอาเซียนสู่ประเทศไทยแล้ว ยังเชื่อมการเดินทางระหว่างเมืองท่องเที่ยวของอาเซียน ซึ่งจะสอดรับกับนโยบายของรัฐบาลที่มุ่งให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมโยงการเดินทางและการท่องเที่ยวของภูมิภาคอาเซียน หรือ Tourism Hub โดยในปี 2568
ททท. จะใช้กิจกรรม อีเวนต์ และเทศกาลระดับโลกดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกเข้ามายังประเทศไทย อาทิ และให้ประเทศไทยเป็น Hub ในการกระจายการท่องเที่ยวไปสู่ภูมิภาคอาเซียน เพื่อร่วมกันขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจของภูมิภาคอย่างยั่งยืนไปพร้อมกัน
งาน ATF จัดขึ้นจากความร่วมมือระหว่างองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติ (National Tourism Organisation) ของ 10 ประเทศอาเซียน และภาคเอกชนเพื่อเป็นแพลตฟอร์มในการร่วมกันส่งเสริมการท่องเที่ยวของภูมิภาคอาเซียน โดย ATF 2025 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 15-20 มกราคม 2568 ณ เมืองยะโฮร์บารูห์ สหพันธรัฐมาเลเซีย
ภายในงานประกอบด้วยกิจกรรมต่าง ๆ ได้แก่ งานส่งเสริมการขาย ASEAN Tourism Exchange (TRAVEX) เวทีในการพบปะเจรจาธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวอาเซียนและผู้ประกอบการจากทั่วโลก การจัด Media Briefing อับเดตสินค้าและบริการตลอดจนสถานการณ์การท่องเที่ยวของแต่ละประเทศสมาชิกอาเซียน และการประชุมระดับรัฐมนตรีและเจ้าหน้าที่อาวุโสด้านการท่องเที่ยวอาเซียน
ในปีนี้ ททท. เข้าร่วมออกคูหาในงานส่งเสริมการขาย TRAVEX ณ Persada Johor International Conventional Centre เมืองยะโฮร์บารูห์ สหพันธรัฐมาเลเซีย ภายใต้คอนเซปต์ “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year” พร้อมนำเสนอ 5 Must Do in Thailand ระหว่างวันที่ 15 – 17 มกราคม 2568 โดยนำผู้ประกอบการไทยจำนวน 8 ราย ร่วมนำเสนอสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวแก่ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวจากประเทศอาเซียนและจากทั่วโลก
ได้แก่ โรงแรมสยามเคมปินสกี้ โรงแรมสินธรเคมปินสกี้ โรงแรมเดอะ เบอร์เคลีย์ ประตูน้ำ ปาหนัน กระบี่ รีสอร์ท สายการบินไทย สายการบินบาติก แอร์ บริษัท เอ คลาส เวิลด์ จำกัด และบริษัทไทยแลนด์ พริวิเลจ คาร์ด พร้อมจัดเคาน์เตอร์เผยแพร่และประชาสัมพันธ์ข้อมูลสินค้าบริการทางการท่องเที่ยวของประเทศไทย
ทั้งนี้ ภายในงาน TRAVEX วันที่ 15 มกราคม 2568 YB Dato Sri Tiong King Sing รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยว ศิลปะ และวัฒนธรรมมาเลเซีย ได้เข้าร่วมชมคูหาประเทศไทย พร้อมสนทนาแนวทางส่งเสริมตลาดร่วมกับนางสาวภัทรอนงค์ ณ เชียงใหม่ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชีย และแปซิฟิกใต้ ททท. และผู้บริหาร ททท.
นอกจากนี้ ททท. ยังได้จัดกิจกรรม Media Briefing เพื่ออัปเดตสถานการณ์การท่องเที่ยวในประเทศไทย ตลอดจนนำเสนอสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวตามแนวคิด 5 Must Do in Thailand ให้แก่สื่อมวลชนต่างชาติ และผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวกว่า 80 ราย อาทิ Must Taste อาหารสตรีทฟู้ดจนถึงอาหารระดับ 3 ดาวมิชลินสตาร์ Must Try ฟื้นฟูและบำรุงดูแลสุขภาพอย่างเป็นองค์รวมด้วยบริการทางด้าน Wellness จากสถานบริการด้านสุขภาพที่มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับของประเทศไทย
Must Buy นำเสนอประสบการณ์ใหม่แห่งการชอปปิงที่ One Bangkok และ Emsphere Must Seek ค้นพบแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆในเมืองน่าเที่ยว อาทิ จันทบุรี และพัทลุง และ Must See เตรียมพบกับเทศกาลระดับโลกที่จะจัดขึ้นในประเทศไทยในปี 2568 อาทิ เทศกาลสงกรานต์ การแข่งขัน MotoGP การแข่งขันซีเกมส์ และกิจกรรมอีเวนต์ที่น่าตื่นตาตื่นใจตลอดทั้งปี
ททท. ตั้งเป้าเจาะตลาดนักท่องเที่ยวอาเซียน กลุ่มมิลเลนเนียล ครอบครัว และกลุ่ม Leisure โดยมุ่งส่งเสริมเสน่ห์ไทยผ่านการสร้างประสบการณ์ให้กับนักท่องเที่ยว พร้อมเน้นสินค้าประเภทการท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy) เชิงผจญภัย (Soft Adventure) เชิงท่องเที่ยวชุมชน (Community Based Tourism) และท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ (Sustainable Eco-Tourism) โดยเฉพาะการขยายตลาดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในกลุ่มเมืองหลักและเมืองรองของอาเซียน โดยในปี 2568 ททท. ตั้งเป้าหมายดึงนักท่องเที่ยวอาเซียนเดินทางเข้าประเทศไทย 11.69 ล้านคน สร้างรายได้กว่า 430,000 ล้านบาท
