เดอะมอลล์ กรุ๊ป พลิกกลยุทธ์การตลาดใช้ Entertainment Marketing เจาะกลุ่ม Gen Alpha ทำมินิซีรีส์ครั้งแรกแห่งวงการค้าปลีก ส่ง ‘MARRY’S MISSION ภารกิจคว้าหัวใจของยัยแมรี่’ พร้อมเพลงประกอบซีรีส์ ‘คนที่ใช่’ เอาใจกลุ่มวัยรุ่น หวังกระตุ้นความคึกคักช่วงปลายปี
วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันแนวทางการทำธุรกิจ และการตลาดในโลกยุคดิจิตอล ก้าวเข้าสู่ความเป็นออนไลน์มากขึ้นในทุกๆ ธุรกิจ รวมถึงธุรกิจค้าปลีก ต่างปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคในยุคนี้ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงได้เดินหน้าพลิกกลยุทธ์การตลาด โดยใช้ Entertainment Marketing มาเจาะกลุ่มลูกค้า Gen Alpha สร้างปรากฏการณ์ครั้งยิ่งใหญ่ ครั้งแรกแห่งวงการค้าปลีกที่ทำมินิซีรีส์ โดยเปิดตัวมินิซีรีส์ ‘MARRY’S MISSION ภารกิจคว้าหัวใจของยัยแมรี่’ พร้อมด้วยเพลงประกอบซีรีส์ ‘คนที่ใช่ (Where is Love)’ ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ล่าสุดของเดอะมอลล์ กรุ๊ป อีกทั้งยังเป็นส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์ดิ้งครั้งใหญ่
เมื่อปี 2563 ที่ เดอะมอลล์ ทุกสาขา ได้ปรับภาพลักษณ์ใหม่สู่ THE MALL LIFESTORE ภายใต้คอนเซ็ปต์ “A HAPPY PLACE TO LIVE LIFE : ชีวิตที่มีความสุข ทุกครอบครัว” รีเทลโมเดลใหม่ ซึ่งถือเป็นการปรับโฉมใหม่ครั้งสำคัญที่สุดตั้งแต่ดำเนินธุรกิจรีเทลมา โดยได้เริ่มปรับที่สาขางามวงศ์วาน เป็นสาขาแรก และได้จัดทำ MV เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน โฉมใหม่ ความสุข ไม่เคยเปลี่ยน เพื่อสร้างสีสันในการฉลองการเปลี่ยนโฉมผลัดแรก และในปีนี้ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ และบางแค จะได้เผยภาพลักษณ์ใหม่อย่างสมบูรณ์แบบอย่างเป็นทางการ
จึงได้จัดทำมินิซีรีส์ ‘MARRY’S MISSION ภารกิจคว้าหัวใจของยัยแมรี่ โดยออนแอร์ทางช่อง Youtube: The Mall Group ทุกวันพฤหัสบดี เวลา 19:30 น. โดยเริ่มออกอากาศตอนแรกเมื่อวันที่ 16 พฤศจิกายน 2566 ที่ผ่านมา รวมถึงมีการปล่อย Music VDO เพลงประกอบซีรีส์ชื่อ ‘คนที่ใช่ (Where is Love)’ จาก ‘Forget Me Not’ สามสาว T-POP กรุ๊ปน้องใหม่ เพื่อเป็นการส่งต่อความสุข พร้อมสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้กับลูกค้า ที่เข้ามาใช้บริการ และให้การสนับสนุนเดอะมอลล์ และเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ด้วยดีตลอดมา รวมถึงเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดให้บริการเต็มรูปแบบของเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ และเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค ในวันที่ 8 ธันวาคม 2566 นี้ และต่อเนื่องไปถึงต้นปี 2567”
สำหรับ ‘MARRY’S MISSION ภารกิจคว้าหัวใจของยัยแมรี่’ หนังสั้นความยาว จำนวน 6 ตอน เป็นเรื่องราวของหญิงสาวเจ้าของร้านคาเฟ่ดอกไม้ ในเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน ที่ต้องบรรลุภารกิจตามหา ‘คนที่ใช่’ ให้ทันก่อนวันเกิด จึงเป็นที่มาของภารกิจคว้าหัวใจของยัยแมรี่กับเดตวุ่นๆ ของหนุ่มๆ ทั้ง 7 คน ที่ถูกถ่ายทอดเรื่องราวโดย บุ๋น – นพณัฐ กันทะชัย, ป๊อปปี้ – รัชพงศ์ อโนมกิติ, แม้ก – กรธัสส์ รุจีรัตนาวรพันธุ์, เจแปน – ภาณุพรรณ จันทนะวงษ์, นนท์ – วรวรรธน์ บุญชื่น, พีร์ – พี พีรวิชญ์ พลอยนำพล และ จีน – อิทธิฤทธิ์ รัตนธารส อัมพุช ซึ่งตลอดเนื้อหาของมินิซีรีส์ชุดนี้ได้ถ่ายทำภายในบรรยากาศของเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน
ทั้งแผนก GOURMET MARKET, GOURMET EATS, LADIES’ FASHION, BEAUTY HALL, BETREND, THE LIVING, POWER MALL รวมถึงโซนไลฟ์สไตล์ และความบันเทิงต่างๆ แบบไร้รอยต่อ ภายใต้การรีโนเวทแบรนดิ้งด้วย 4 แนวคิด คือ URBANHOOD LIFESTYLE, HYBRID EXPERIENCE, NATURE ENJOYMENT, และ NEIGHBOURGOOD COMMUNITY พร้อมเจาะกลุ่มทุกไลฟ์สไตล์ และเพื่อให้ถึงเข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากยิ่งขึ้น
